Вона дозволяє заможним клієнтам створювати автомобілі з максимально персоналізованим дизайном і оздобленням, які суттєво відрізняються від стандартних серійних версій.

Програма One of One спочатку з'явилася на Близькому Сході після того, як Genesis отримала запити від 21 клієнта, зацікавленого в автомобілях, створених за індивідуальним замовленням. Попит виявився достатнім для запуску окремої інфраструктури, яка займається такими проєктами.

На першому етапі спеціальні замовлення були доступні для моделей G80, G90 і GV80. Згодом Genesis розширила програму на Південну Корею, а тепер розглядає можливість її виходу на американський ринок.

Водночас компанія не планує просто перенести близькосхідну версію One of One до США. За словами головного креативного директора Genesis Люка Донкервольке, американська програма має враховувати особливості місцевих покупців. Саме тому виробник поки не називає точну дату запуску та остаточний перелік можливостей.

Йдеться не лише про вибір незвичайного кольору кузова чи матеріалів салону. Концепція One of One передбачає значно глибший рівень персоналізації, коли автомобіль створюється з урахуванням конкретних побажань власника.

Genesis фактично прагне запропонувати клієнтам досвід, характерний для найдорожчих автомобільних марок із розвиненими програмами індивідуальних замовлень.

Поява нового флагманського позашляховика GV90 може стати важливою частиною цієї стратегії. Genesis не підтвердила, що модель одразу отримає доступ до One of One у США, однак GV90 позиціонується як вершина модельної лінійки бренду та автомобіль, орієнтований на максимальний рівень комфорту й персоналізації.

При цьому американські клієнти Genesis уже мають доступ до персоналізованого сервісу Concierge, який передбачає індивідуальну допомогу під час вибору автомобіля, організацію тест-драйву та інші послуги. Однак One of One має стати значно вищим рівнем взаємодії з брендом.

Genesis поки не розкриває, які саме моделі першими отримають можливість замовлення за програмою One of One у США, скільки коштуватиме така персоналізація та чи буде доступний новий GV90. Виробник лише підтверджує намір адаптувати концепцію для американських покупців.

Якщо проєкт буде реалізований, Genesis отримає можливість конкурувати за увагу клієнтів, для яких звичайної комплектації недостатньо і які хочуть отримати автомобіль, створений практично в єдиному екземплярі.