Компанія вирішила відмовитися від масивного фірмового шрифту, що формував її візуальний стиль протягом десятиліть, на користь стриманішого дизайну з історичним підтекстом.

Насправді джерело натхнення для нового логотипа з’явилося ще до створення самої компанії McLaren. Його дизайн відсилає до напису над гаражами сервісної станції, якою володіли батьки Брюса Макларена в Окленді, Нова Зеландія.

Саме з цим місцем пов’язані перші кроки майбутнього засновника компанії в автоспорті. У 14 років Брюс Макларен відновив там Austin 7 Ulster 1929 року, за кермом якого згодом здобув свою першу перемогу в автоспортивних змаганнях.

Новий фірмовий напис McLaren виконаний широким шрифтом без зарубок. Майже всі літери залишилися великими, однак літера «c» виконана малою та розташована над горизонтальною лінією таким чином, щоб візуально відповідати висоті сусідніх символів. Він замінить більш агресивний стиль написання назви, основи якого компанія використовувала з 1981 року.

При цьому McLaren не збирається повністю відмовлятися від інших добре відомих елементів своєї айдентики. Символ Speedy Kiwi та фірмовий знак Speedmark продовжать використовуватися в оформленні автомобільного й гоночного підрозділів компанії.

Першою серійною моделлю з новим написом стала McLaren McL 6GT. Суперкар також безпосередньо пов’язаний з історією Брюса Макларена, адже його створили як сучасне переосмислення ідей оригінального M6GT. Той автомобіль замислювався як дорожня машина, здатна відповідати вимогам перегонів Ле-Мана, але до серійного виробництва так і не дійшов.

McL 6GT уже продемонстрували публіці під час Monterey Car Week. Серед особливостей моделі — повернення справжньої механічної коробки передач у модельний ряд McLaren вперше більш ніж за три десятиліття. Поставки автомобіля заплановані на 2028 рік.

Оновлення фірмового стилю збіглося з масштабними змінами всередині самої компанії. McLaren оголосила про інвестиції у розмірі 500 млн фунтів стерлінгів у розширення своїх виробничих та інженерних потужностей у Великій Британії. Ці кошти мають підтримати подальше зростання компанії та розробку нових моделей, серед яких очікується і високопродуктивний SUV.

Таким чином, новий логотип McLaren одночасно відкриває наступний етап розвитку марки та повертає її до самого початку історії Брюса Макларена. Замість радикально нового символу компанія вирішила використати дизайн, коріння якого сягає часу, коли майбутній автомобільний бренд ще навіть не існував.