У компанії вважають, що вподобання покупців у різних регіонах стали настільки відмінними, що універсальний підхід більше не працює.

Технічний директор Audi Рувен Мор зазначив, що вимоги клієнтів у Китаї, Європі та Північній Америці суттєво відрізняються. Саме тому автовиробник переходить до моделі «локально для локального», розробляючи автомобілі з урахуванням особливостей конкретних ринків.

Яскравим прикладом нового підходу став окремий бренд AUDI, створений спільно з китайською компанією SAIC. Його моделі призначені виключно для китайських покупців і враховують їхній попит на цифрові технології, великі дисплеї та сучасні системи допомоги водієві. Водночас для європейських клієнтів Audi планує зберегти більше фізичних кнопок і традиційних елементів керування, оскільки саме такі рішення залишаються популярними серед місцевих водіїв.

Крім адаптації до регіональних уподобань, нова стратегія має скоротити терміни створення автомобілів. Для цього компанія використовує спеціальні проєктні команди, які працюватимуть швидше та більш незалежно, прискорюючи вихід нових моделей на ринок.

Таким чином Audi визнає, що епоха універсальних автомобілів добігає кінця. Надалі бренд робитиме ставку на моделі, максимально пристосовані до вимог окремих країн і регіонів, щоб ефективніше конкурувати на світовому ринку.