Причиною стала реклама нового фільму «Людина-павук: Новий день», яка почала з’являтися безпосередньо на центральних дисплеях машин.

Промоакція стартувала наприкінці липня та триватиме до 10 серпня. Вона охоплює понад 70 країн і стосується автомобілів BMW, випущених після липня 2020 року та оснащених операційними системами BMW версій 7, 8, 8.5, 9 або X. Після запуску автомобіля на екрані з’являється банер із повідомленням про спеціальну анімацію, присвячену супергерою Marvel.

Якщо водій натискає на банер, запускається повноекранна анімація із музичним супроводом та синхронізованим підсвічуванням салону. За задумом BMW, це має стати частиною глобального партнерства компанії з Sony Pictures і Marvel, адже у фільмі також з’являються моделі BMW, зокрема новий електричний BMW iX3.

Однак багато власників автомобілів поставилися до такої ініціативи негативно. У соціальних мережах користувачі зазначають, що не очікували бачити рекламні повідомлення в автомобілях, за які вже заплатили значні суми. Критики також нагадали, що кілька років тому представники BMW заявляли, що салон автомобіля є приватним простором і не повинен використовуватися для показу реклами.

Компанія наголошує, що йдеться про тимчасову тематичну акцію, а не про початок постійного розміщення реклами в автомобілях. Проте ситуація вкотре порушила дискусію про те, наскільки далеко автовиробники можуть зайти у монетизації програмного забезпечення та цифрових сервісів своїх моделей.