Рішення ухвалила спільна компанія Sony Honda Mobility після перегляду стратегії електрифікації з боку Honda. Автовиробник відмовився від частини своїх електричних проєктів, через що новий бренд Afeela втратив доступ до ключових технологій і ресурсів. У результаті стало зрозуміло, що вивести автомобілі на ринок у запланованому вигляді вже неможливо.

Седан Afeela 1 вперше показали як концепт на виставці CES 2023, а серійну версію — у 2025 році. Вихід на ринок планувався у 2026-му. Однак модель не змогла викликати значного інтересу: попри сучасні цифрові функції та акцент на мультимедіа, її характеристики виглядали доволі посередньо, а стартова ціна близько 90 тисяч доларів відлякувала потенційних покупців.

Крім седана, компанія також працювала над електричним кросовером, який мав з’явитися приблизно у 2028 році. Тепер і цей проєкт повністю скасовано.

У Sony Honda Mobility заявили, що повернуть кошти всім клієнтам, які внесли депозит за попереднє замовлення автомобіля. Водночас компанії не виключають, що співпраця може продовжитися в іншому форматі, але конкретних планів наразі немає.

Скасування Afeela стало ще одним сигналом про складну ситуацію на ринку електромобілів. Через зміну попиту, політики та зростання конкуренції багато виробників змушені переглядати свої плани або згортати дорогі проєкти.