Ще на початку 2024 року Tesla була безумовним лідером серед електромобільних брендів у Європі, а Model Y стала найпопулярнішою машиною року незалежно від типу двигуна.

Проте нові дані з 28 європейських ринків, включаючи ЄС, Велику Британію, Норвегію та Швейцарію, свідчать про зміну тенденцій. Продажі Tesla суттєво скоротилися, а китайські автовиробники, які активно просувають свої електромобілі, разом обігнали американську компанію.

Згідно з дослідженням Jato Dynamics, у лютому 2025 року Tesla реалізувала 15 700 авто, що на 44% менше, ніж 28 100 одиниць за аналогічний період 2024 року. Водночас загальний ринок електрокарів зріс на 26% і досяг 164 100 проданих автомобілів. Китайські бренди у сукупності продали 19 800 електрокарів, що підкреслює їхній стрімкий розвиток у Європі.

Через таке зниження Tesla скоротила свою частку ринку до 9,6% — найнижчого показника для лютого за останні п’ять років. За підсумками січня-лютого її частка впала з 18,4% до 7,7%. Однією з можливих причин є очікування оновленої Model Y (під кодовою назвою Juniper), яка була анонсована в січні, але ще не надійшла у продаж у Європі. Це могло змусити потенційних покупців відкласти придбання авто.

Продажі Model Y впали на 56% (до 8 800 одиниць), а Model 3 знизилася на 14% (до 6 800 авто). Аналітики Jato зазначають, що зменшення попиту на Tesla швидше пов’язане з виходом нової Model Y, ніж із негативним ставленням до компанії чи її власника.

Чи допоможе оновлення Model Y виправити ситуацію — питання відкрите. Однак конкуренція зростає. Китайські бренди та традиційні автовиробники Європи активно розширюють присутність на ринку. Продажі BYD зросли на 94% (4 436 авто), Polestar — на 84% (2 405 авто), а XPeng продемонстрував вражаюче зростання на 259%, реалізувавши 1 034 автомобілі.

Лідером продажів електрокарів у лютому стала Volkswagen, яка збільшила реєстрації на 180%, досягнувши 19 600 проданих одиниць. Її модель ID.4 посіла третє місце серед найпопулярніших електромобілів після Model 3 і Model Y. Також у п’ятірку лідерів увійшли ID.7 та ID.3, поступившись лише Renault 5, яка отримала звання "Автомобіль року".