XM: найбільш провальна модель BMW в Америці
BMW пожертвувала суперкаром, щоб створити ще один позашляховик, але, як і передбачалося, спірна модель М не зацікавила покупців. Замість середньомоторного купе, яке могло б стати наступником легендарного М1, компанія обрала шлях до XM. У 2023 році було продано лише 2315 одиниць, але BMW пояснила це тим, що поставки почалися лише навесні. Проте дані за 2024 рік виглядають ще гірше.
Навіть у свій перший повний рік продажів у США XM продемонстрував ще слабший результат. Було реалізовано лише 1974 автомобілі, що на 14,7% менше порівняно з попереднім роком. Таким чином, гібридний позашляховик став найгіршою моделлю в лінійці BMW. Для порівняння, спортивний родстер Z4 показав зростання продажів на 13,1%, досягнувши 2129 одиниць, завдяки появі версії Z4 M40i із шестиступеневою механікою.
Варто зазначити, що XM був не останнім у рейтингу продажів. У першому кварталі 2024 року BMW продала один i3, а в останньому кварталі хтось придбав Gran Turismo 6 Series. Цей люксовий хетчбек зник із ринку США після 2019 року, тож продана модель мала щонайменше шість років. GT 6 Series пропонувався в США лише два модельні роки — 2018 і 2019, але в інших країнах автомобіль залишався у виробництві до 2023 року.
Попри провал XM, загалом 2024 рік був вдалим для BMW у США. Компанія продала 371 346 автомобілів, збільшивши попит на 2,5% і досягнувши рекордного рівня. Модель X5 стала лідером продажів із 72 348 авто. На другому місці опинився X3 із 68 798 одиницями, а трійку завершила 4 Series із 42 608 автомобілями.
BMW також випередила свого головного конкурента, Mercedes-Benz, який, попри зростання на 9%, реалізував лише 324 528 авто. Audi показала ще слабші результати, продавши 196 576 одиниць, що на 14% менше, ніж у 2023 році. Lexus, навпаки, продемонстрував рекордний рік у США, продавши 345 669 автомобілів, обігнавши Mercedes, але поступившись BMW.
Чому ж XM не досяг успіху? Найбільша проблема — його дизайн, який багатьом здається незграбним. До того ж, він не швидший за X5 M, який коштує на $33 000 дешевше і виглядає більш традиційно. А топова версія XM Label із максимальним оснащенням взагалі може перевищити $200 000.
