Чутки, ймовірно, взяли початок із блогів на платформі WeChat і публікацій у соціальній мережі Weibo. Незважаючи на заяви представників компанії, деякі факти свідчать про інше.

Зокрема, японський бренд знову не брав участі у цьогорічному автосалоні в Гуанчжоу, і з’явилися повідомлення про зупинку виробництва автомобілів у Китаї. Подібні припущення висловлювалися й раніше, однак цього разу вони виглядають більш обґрунтовано.

Продажі Infiniti у жовтні 2024 року становили лише 255 одиниць, а загальний обсяг реалізації за 10 місяців – 1919 автомобілів. Для порівняння, у 2023 році цей показник склав 5824 одиниці за весь рік. Таке стрімке падіння обсягів реалізації спричинило суттєвий відтік дилерів із мережі компанії.

Також повідомляється про значні зміни в структурі персоналу. Колишнього керівника підрозділу Infiniti у Китаї перевели до іншого відділу Dongfeng Nissan – Venucia, а багато співробітників розглядають варіанти переведення на інші посади чи навіть звільнення.

Представники бренду запевняють, що такі повідомлення є лише безпідставними вигадками, створеними блогерами, і негативно впливають на репутацію компанії.

Ці чутки виникли незадовго після святкування 35-річчя бренду, який був заснований 8 листопада 1989 року. За останні роки Infiniti вже залишив ринки Європи, Австралії та Південної Кореї, а продажі у США залишаються на помірному рівні.

Китайський ринок колись був стратегічно важливим для Infiniti. Перші продажі розпочалися у 2004 році з моделі FX, а офіційний запуск відбувся у 2007 році. Проте бренд швидко зіткнувся з труднощами, зокрема через екологічні податки на автомобілі з великим об'ємом двигунів, на яких Infiniti спеціалізувався.

У 2012 році штаб-квартира бренду переїхала до Гонконгу, що зробило Infiniti першим люксовим автомобільним виробником із головним офісом у Великому Китаї. У 2013 році бренд здобув популярність завдяки спонсорству телепроєкту "Куди їдеш, тату?", який сприяв зростанню впізнаваності.

У 2014 році створення спільного підприємства Dongfeng Infiniti дало змогу локалізувати виробництво і значно збільшити продажі. У 2017 році компанія досягла рекорду, продавши 48 408 автомобілів.

Проте не все складалося безхмарно. Наприклад, модель QX60 отримала негативну увагу в телешоу CCTV 315 Gala, де споживачі скаржилися на проблеми з коробкою передач і сторонні шуми в нових автомобілях.