Таким чином, Century стане ще розкішнішим і статуснішим, ніж Lexus, і має скласти конкуренцію таким іменам, як Bentley та Rolls-Royce.

Вперше модель Century з’явилася ще у 1967 році як розкішний седан для японської еліти — урядовців, бізнесменів і членів імператорської родини. Протягом десятиліть авто залишалося символом консервативного престижу та вишуканості. Тепер Toyota вирішила вивести Century на новий рівень, перетворивши його з окремої моделі на повноцінний бренд.

За словами представників компанії, Century стане символом бездоганної майстерності, спокійної сили та «японського розуміння розкоші». У межах нового напрямку планується випуск ексклюзивних седанів, SUV та навіть купе, кожен із яких виготовлятимуть невеликими партіями, орієнтуючись на індивідуальні замовлення.

Поява нового бренду дасть змогу Lexus зосередитися на розвитку своїх преміум-моделей і технологій. Century ж стане для Toyota вищим щаблем, що втілює розкіш без компромісів — аналогом того, чим є Rolls-Royce для BMW або Maybach для Mercedes.

У компанії підкреслюють, що між Lexus і Century не буде прямої конкуренції. Якщо Lexus орієнтується на динаміку, дизайн і технології, то Century — це спокій, статус і вишукана елегантність у кожній деталі.

На майбутньому Japan Mobility Show Toyota представить новий концепт під назвою Century “One of One” — елегантне купе з індивідуальним дизайном, що символізує нову філософію бренду. Ймовірно, саме цей автомобіль стане першим представником нового покоління Century.

Поки Century офіційно представлений лише на японському ринку, але компанія не виключає розширення бренду на міжнародний рівень, якщо попит і реакція покупців будуть позитивними.

Рішення Toyota зробити Century окремим брендом можна розглядати як відповідь на глобальний тренд ультралюксових автомобілів, де важливі не лише технології, а й культурна ідентичність. Century уособлює стриману, але вишукану філософію Японії — простоту форм, увагу до деталей і повагу до традицій.

Таким чином, Toyota не просто створює новий бренд — вона запускає власну інтерпретацію поняття розкоші, засновану на спокої, якості й досконалості у кожній дрібниці.